春节档营销制胜关键在于“下沉市场”

原标题:春节档营销制胜关键在于“下沉市场”   这些年,记者见识了电影营销中频出的奇招——有人下到农村刷墙;有人包下动车专列;2019年1月《啥是佩奇》刷爆全网,让当年春节档的《小猪佩奇过大年》热度飙升,成为当年首个出圈的营销案例;2019年11月,大鹏、柳岩联合“淘宝第一主播”薇娅为《受益人》直播卖票,半个小时就卖出了116666张,让大家首次看到了直播超强的带货力,随后《南方车站的聚会》《只有芸知道》都相继尝试了这种直播卖票的模式。   2020年春节档有着豪华卡司阵容、顶级内容输出以及超强吸金能力,票房预测令人想象力倍增。不过,春节档的特殊性非常明显,大量“返乡潮”导致整个档期市场明显更加依赖于三四五线城市,单靠口碑与票房来实现突围,已不再具备“绝对优势”,还需要借助各种新奇营销去打开更多的下沉市场。   可以预见的是,大规模路演+超前预售的常规营销组合拳,今年肯定还会有;相当于“线上路演”的“直播卖票”也肯定会有,它对市场下沉的作用很明显。更新奇的是,网剧《唐探》用长达20多天的开播,来为“唐探宇宙”聚集专业侦探粉和路人粉,而《囧妈》则推出“与妈妈相处”这些最具讨论度的话题等,都具有撕开下沉防线的杀伤力,有望挖掘更多市场可能性。据说后面还有大招,再产生一个《啥是佩奇》的爆款营销也说不定。 (责任编辑:DF515)